县级媒体是党的新闻舆论工作的重要阵地，是维护意识形态领域安全的重要基础。在互联网成为重要舆论平台阵地今天，如何发挥县级媒体的功能作用，是必须面对解决的一道现实课题。组建县级融媒体中心，这是新时代作出的现实回答。

实践证明，抓好县级融媒体中心建设，是提升基层媒体传播力、引导力、影响力、公信力的内在要求。对新疆而言，抓好县级融媒体中心建设，还关乎人心的争夺、赢取、凝聚，关乎新疆社会稳定和长治久安总目标的实现。

一、新疆县级融媒体中心建设现状

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央深刻把握时代发展大势和媒体发展规律，做出了媒体融合发展和加快县级融媒体中心建设的重大决策。新疆各级高度重视媒体融合发展和县级融媒体中心建设工作，不断加快发展步伐，新疆85个县级融媒体中心实现挂牌，新疆“石榴云”融媒体平台成功上线，全疆县级融媒体中心建设各项工作持续稳步推进。

新疆各县市融媒体中心结合当地实际，发挥各自优势，形成了风格各异、齐头并进的融合生产模式。有的围绕新时代党的治疆方略在新疆的生动实践，围绕中华优秀传统文化和少数民族特色文化，围绕新疆大美自然风光、浓郁人情习俗，制作短视频、情景剧等新媒体作品，在移动端取得良好传播效果；有的利用融媒体中心这个指挥平台，发展线上线下宣传员，在宣传当地特色农产品方面展示了融媒效果。特别是在此次抗击新冠病毒疫情中，新疆不少县级融媒体中心主动同知名直播平台合作，邀请领导干部、当地网红进行直播带货、宣传大美新疆，促进了贫困群众的农产品销售，为打赢脱贫攻坚战作出应有贡献；有的强化品牌意识、精品意识，精心策划、反复打磨，推出一批质量上乘、口碑良好的短视频作品等。

整体而言，新疆县级融媒体中心建设虽然起步晚、基础弱，但形成了难得的后发优势。这主要是因为以下原因：

一是具有合理的建设路径。自治区党委把“全疆一张网、全疆一朵云”作为融媒体建设的核心理念、整体路径，建设统一的自治区级融媒体技术平台“石榴云”，为各县级融媒体中心提供技术支撑和服务，避免了多个平台重复建设、无序竞争的弯路，最大程度降低了建设成本。

二是具有良好的技术保障。“石榴云”按照国家规范要求进行设计，吸收了各省级平台的技术优点，着力构建全新的融媒体运作体系。一是打造超级编辑部，为各入驻媒体提供各类工具和共享资源库，全面提升生产传播能力；二是打造客户端矩阵，让各客户端既具特色又能协作共享，放大影响力；三是打造政务服务入口，对接各类党政部门技术平台，建设“百姓指尖上的服务中心”。

三是具有有力的组织领导。在“全疆一张网、全疆一朵云”的前提下，把上与下、统与分有机结合，避免了建设时各自为战和建成后互不联通的问题，形成了自治区大力支持、地州鼎力配合、县市全力推进的工作格局，为今后更高质量发展打下了坚实基础。

在看到取得成绩的同时。也应看到新疆县级融媒体中心建设还存在一些值得重视的问题。在主观方面，有的思想上缺乏足够的重视、认识上缺乏高度，简单地认为县级融媒体中心建设“不过是广播电视台加挂一块牌子”，对建什么、怎么建、建成后如何发挥作用缺乏深入的思考；在客观方面，在运行机制、薪酬体系、人员引进培养等方面缺乏灵活性和竞争力，对优秀信息技术人才吸引力不足，等等。这需要坚持问题导向，强化问题意识，把握内在发展规律，进一步把县级融媒体中心建设工作做实做细。

二、把握县级融媒体中心的建设路径

习近平总书记在2018年召开的全国宣传思想工作会议上指出，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”，从国家战略层面指出了县级融媒体中心建设的建设路径。只有全面把握、深入理解这一要求，才能确保县级融媒体中心建设的正确方向，才能在充分发挥县级融媒体中心的应有效能。

（一）在“扎实抓好”下功夫

要坚持实事求是、一切从实际出发，尊重新闻宣传规律、媒体传播规律、受众接受规律，立足各县市经济社会发展、政府实际财力，立足各县市历史人文风情、媒体发展格局，精准有效制定县级融媒体中心建设方案、运营方案、考核方案。在建设过程中，要避免搞形式、走过场，不能为了整合而整合，更不能建而不用、用而无效，造成人、财、物的浪费。在开放互联的时代，建设县级融媒体中心一定要树立开放视野，主动学习先进经验做法，在机构改革、资源整合、流程再造、人才使用等方面多多交流切磋，在学习中形成具有自身特色的县级融媒体中心建设之路。

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